Weer de Zalando Retag gemist?
In het kort:
- Zalando's unieke seizoen retagging is een grote hindernis, die tijd/middelen vraagt om aan strikte KPI's/deadlines te voldoen en het risico inhoudt dat inkomsten verloren gaan.
- In tegenstelling tot andere marktplaatsen vereist Zalando zowel technische uitvoeringals een slimme commerciële strategie (voorraadbeheer, kortingen).
- Dit artikel gaat in op de uitdagingen, vergelijkt marktplaatsbenaderingen en laat zien hoe de beheerde diensten van Brandsom helpen om naleving te garanderen en de verkoop te maximaliseren.
Veroorzaakt de naderende Zalando seizoen retag deadline stress? Hebben gemiste KPI's vorig seizoen geleid tot gedeactiveerde producten en gederfde omzet? Je bent niet de enige. Het veeleisende retaggingproces van Zalando is een grote uitdaging die veel tijd en middelen kost.
Dit artikel onderzoekt de complexiteit van Zalando, vergelijkt seizoensstrategieën van verschillende marktplaatsen en laat zien hoe deskundige hulp deze uitdaging kan omzetten in een soepele overgang.
De Zalando Retagging
Zalando's doel is een frisse catalogus, maar voor merken kan het proces lastig zijn. Waarom?
- Strikte deadlines & KPI's: Artikelen moeten voor een bepaalde datum aan specifieke criteria voldoen (bijv. GMV, beschikbaarheid van maten) om opnieuw gelabeld te worden voor het nieuwe seizoen.
- Risico op Deactivatie: Het missen van de deadline of KPI's betekent dat producten gedeactiveerd worden, wat direct leidt tot inkomstenverlies.
- Verspilling van middelen: Teams besteden uren aan:
- Het analyseren van productgegevens voor geschiktheid.
- Het handmatig bijwerken van tags in Zalando's systemen (bijv. zDirect).
- Dit onttrekt de aandacht aan groeiactiviteiten zoals marketing of nieuwe lanceringen.
- Time-to-Market Impact: Vertragingen bij het verwerken van oude voorraad kan de lancering van nieuwe seizoensartikelen vertragen.
Inzicht in de bijzonderheden is van vitaal belang. Zoals Brandsom's Sr. Integration Specialist, Betul, opmerkt:
"Elke marktplaats heeft zijn eigen seizoentijdlijn. Zalando deelt een kalender met alle belangrijke data... Mode-gerichte platforms hebben meestal seizoenswissels, maar alleen Zalando gebruikt een seizoen-retag proces. About You heeft dat bijvoorbeeld niet."
Merken moeten de officiële Zalando kalender raadplegen en binnen het vastgestelde venster handelen om deactivering te voorkomen.
Verder dan retaggen: De commerciële strategie
Succes vereist meer dan alleen technische uitvoering; het vereist een slimme commerciële planning. Brandsom's Fashion Consultant, Bea, benadrukt de belangrijkste overwegingen:
"Dingen waar merken rekening mee moeten houden... voorraad die nog beschikbaar is om te retaggen... genoeg artikelen voor het nieuwe seizoen voordat Zalando het oude seizoen offboarden... een duidelijke kortingsstrategie hebben om de resterende voorraad uit te verkopen... een RTM [Return to Merchant] organiseren om geen logistieke kosten te betalen voor oude artikelen... producten in kleine druppels onboarden om de zichtbaarheid te maximaliseren."
De belangrijkste strategische gebieden zijn:
- Voorraadbeheer: Beoordeel welke artikelen opnieuw gelabeld kunnen worden en welke andere acties nodig hebben.
- Kortingsstrategie: Plan kortingen (zoals de 15% die Betul noemt) voor artikelen die niet opnieuw gelabeld kunnen worden om de voorraad op te ruimen en inkomsten te genereren.
- Onboarding nieuw seizoen: Zorg ervoor dat de nieuwe inventaris klaar isvoordat oude artikelen mogelijk worden weggehaald. Overweeg kleinere, frequente droppings voor zichtbaarheid.
- Logistiek & RTM: Plan tijdige retouren voor onverkochte/niet-retageerbare voorraad om extra kosten te voorkomen.
De Brandsom oplossing: team
Overweldigd? Worstelt u met de middelen voor analyse, retagging en strategie voor alle kanalen? Brandsom biedt een uitgebreide managed service:
- Wij doen het zware werk: gegevensanalyse , KPI-controles, uitvoering van retagging, toezicht op naleving.
- Strategische begeleiding: Hulp bij commerciële beslissingen zoals kortingen en RTM-planning.
- Multi-Marktplaats Expertise: Begrip van de nuances van Zalando, Amazon, About You, ASOS en meer.
- Voordelen:
- Maak uw interne teams vrij.
- Garandeer compliance en maximaliseer inkomsten.
- Verminder operationele stress.
- Verbeter de time-to-market voor nieuwe collecties.
Overwin de seizoenswissel
Het beheren van seizoensovergangen, vooral Zalando's unieke retagging, is complex maar cruciaal. Proactieve planning, het begrijpen van de regels van elk platform en het implementeren van een samenhangende strategie zijn essentieel.
Klaar voor de volgende Zalando seizoenswissel zonder hoofdpijn? Neem vandaag nog contact op met Brandsom voor een gratis adviesgesprek en laat onze experts het proces voor u beheren.
Referenties: